, Emily Long
2016. augusztus 30.

Mivel a szociális média korában üzleti tulajdonosok, valószínűleg figyelmeztettek arra, hogy a Facebookon a „kedvelőkért” fizetjenek, mivel ez gyakran azt eredményezi, hogy az oldalad a hamis számlák kedveléseit gyűjtik, amelyek végül meghígítják a postai elérést. Sajnos sok független kedvtelésből tartott állatok szakembere megengedte, hogy a hamis félelme ne hagyja őket abban, hogy a Facebook hirdetési platformját teljes mértékben felhasználják, súlyosan korlátozva a potenciális ügyfelek elérési képességét.

11 másik kampány lehetőség áll rendelkezésre az üzleti tulajdonosok számára, hogy fizetett hirdetéseket készítsenek a Facebookon keresztül. Kombinálja ezeket a lehetőségeket egy hatalmas adatbázissal, amely tele van felhasználói demográfiai információkkal, és rendelkezik egy gazdasági marketing eszközzel, gyakorlatilag korlátlan célzási képességekkel.

A marketing céljainak legmegfelelőbb kampánytípusának kiválasztása, és a közönség testreszabása maximalizálja hirdetéseinek hatékonyságát, miközben alacsony a költségek.

A Facebook kampánytípusának kiválasztása

A Facebook tucat lehetőséget kínál, amelyek közül választhat a kampánycélt. Ez a kiválasztás attól függ, hogy mi az általános célja egy adott hirdetéshez. Ha két különálló marketing célja van, akkor valószínűleg két különálló Facebook -kampányt szeretne létrehozni, és mindegyikhez választani egy másik célt.

Például, ha egy olyan közösségi eseményt kíván elősegíteni, amelyet vállalkozása tárol, és azt is szeretné ösztönözni, hogy több embert igényeljen az online közzétett kedvezményes ajánlathoz, akkor két kampányt kell létrehoznia a következő célkitűzések felhasználásával: „Növelje a jelenlétét az eseményen. És „kérje meg az embereket, hogy igényeljék az ajánlatát”.

Célközönség létrehozása
Facebookon

Miután kiválasztott egy célt, itt az ideje eldönteni, hogy mely Facebook -felhasználóknak látják a hirdetését. A cél itt egy olyan közönség megcélzása, amelyre valószínűleg szükségük lesz a kedvtelésből tartott állatok ápolási szolgáltatásaira.

Természetesen a kedvtelésből tartott állatok tulajdonjogának kiválasztása a közönségkritériumok részeként elengedhetetlen a sikerhez. De a Facebook adatbázisa tele van részletes demográfiai információkkal a felhasználókkal kapcsolatban, így lehetőséget ad arra, hogy nagyon szemcséssé váljon a hirdetési célzással. Íme néhány dolgot, amelyet szem előtt kell tartani, amikor felépíti a kampány közönségét.

Egyéni közönség: Ezeket a remarketing kampányokhoz használják. További információ erről később.

Helyszín: Bár a helymeghatározás meglehetősen egyszerű, azt javaslom, hogy kezdje el kezelhető sugarúakkal, és addig bővítse azt a kampány előrehaladtával. Kezdje azzal a földrajzi területgel, ahol vállalkozása nagy részét megkapja, és onnan menjen.

Kor, nem és nyelv: Itt lehetősége van arra, hogy a felhasználói csoportokat 13-65 éves korig célozza meg. Válassza ki, hogy mutassa meg hirdetéseit akár férfiaknak, nőknek vagy mindkettőnek. és válassza ki azt a nyelvet, amely a leggyakoribb a célközönség tagjai között.

Érdeklődés, demográfia és viselkedés: Itt fekszik az igazi varázslat. A Facebook részletes célzása lehetővé teszi, hogy beépítse vagy kizárja azokat az embereket, akik bizonyos érdekeket kifejtettek, konkrét viselkedéssel vagy bizonyos demográfiai adatokkal azonosítottak. A kritériumok hozzáadásakor a kampány közönségének meghatározása ennek megfelelően bővül és összehúzódik; Ez tükröződik a „Közönségdefiníció” nyomkövetőben a Facebook AD Manager felületének jobb felső sarkában (lásd az 1. ábrát).

A közönség meghatározásakor gyakran kevesebb a független kedvtelésből tartott vállalkozások számára, amelyek a tégla és a habarcs helyszíneken működnek. Fantasztikusnak tűnhet a 150 000 kedvtelésből tartott állatok tulajdonosainak 20 mérföldes körzetében történő megcélzása. De ha korlátozott költségvetéssel dolgozik, akkor ezek a hirdetési dollárok vékonyak lesznek, ami alacsony hirdetési gyakoriságot eredményez. Ez azt jelenti, hogy hányszor látja a felhasználóknak a hirdetését nagyon alacsony (általában kevesebb, mint 1,5).

Érdekesebb lenne, ha költségvetését egy olyan kampány mögé helyezi, amely egy kisebb, specifikusabb embercsoportot céloz meg annak érdekében, hogy növelje, hogy ezeknek a felhasználóknak hányszor vannak kitéve a márkájának.

Tegyük fel például, hogy Philadelphia külvárosában található kisállat -ápolói vállalkozásom van. Különféle kedvtelésből tartott állatokkal foglalkozó termékeket is eladok a boltomban, és ügyfélköröm elsősorban olyan megalapozott szakemberekből áll, akik kb. 12 mérföldes körzetben élnek, saját otthonok, és szeretik háziállataikat. A márkatudatossági kampányra vonatkozó hirdetési célzásom kissé így néz ki (lásd a 2. ábrát).

Ahelyett, hogy korlátoznám az üzenetem számának korlátozását, ha egy nagyobb közönségre hirdetem, növelhetem a hirdetésem gyakoriságát, ha megmutatom egy kisebb, meghatározott felhasználói csoportnak, akik nagyobb valószínűséggel látogatják meg a boltomat.

Sokkal több demográfiai lehetőség áll rendelkezésre a Facebook közönségének szűkítéséhez, ami különösen akkor hasznos, ha egy nagyon kicsi költségvetéssel rendelkező kampányokat készít.

• Oldalkapcsolatok: Ha vállalkozásának már van egy hűséges Facebook -követőinek egy csoportja, akkor érdemes „kizárni az embereket, akik szeretik az oldalt”, amikor egy márkaépítési kampányt futtatnak. Ez megakadályozza, hogy a hirdetési dollárokat a meglévő ügyfelekre költséknull